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“三八特惠”:“她经济”提前登沪

黄清燕 ‖每日经济新闻 添加时间:2009/7/16 11:36:44 点击:1109

“三八特惠”换下“春节特价” “她经济”提前登沪

  节日对中国老百姓而言,不再只是吃吃喝喝那么简单了。送礼、休闲、健身……不论是春节、国庆这样的大众节日,还是情人节、三八妇女节这样的小众节日,商家总能想出各种合情合理的由头,让人们心甘情愿地为自己或他人埋单。节日文化引爆的节庆经济,已经成为中国经济增长的强力引擎。
 
  离“三八妇女节”还有8天时间,春节过后感受着“节后冷似铁”的沪上商家,不约而同地把这一女性节日作为重新启动消费市场的契机,挖掘“她经济”的众多热点,预热新一轮消费高潮。
 
  打折促销有的放矢
 
  目前,虽然从各商场的内部装饰上还看不出明显的“三八节氛围”,但一些女性内衣、服装特卖会及女性用品打折促销等活动还是吸引了清一色的女性顾客。
 
  刚刚撕去“春节特价”的标语,沪上部分内衣专卖店却已打上“三八节特惠”的广告,据销售人员反映反映,在对内衣实行打折促销的情况下,品牌内衣的销售直线上升,除了自用之外,内衣也成了温情派的礼品之一。
 
  据了解,在三八节的活动促销中,商家仍将以女装、女士内衣和其它一些女性用品作为促销目标,并以此吸引女性顾客。据某商场企划人员介绍,大多数单位在三八节当天都会给女员工放半天假,肯定会有消费者利用这个机会逛街,随着家庭和社会对妇女地位的日益重视,这个节日的商机将日益得到体现。在采访中,记者发现,除了打折促销,商家们更加青睐推出针对女性的特色活动,以吸引消费。
 
  美容保健争当主角
 
  除了商场,美容院、药店也瞅准了三八节商机,在此时大做企业形象宣传,部分美容院在接受记者采访时表示,会在三八节期间推出全年中最优惠的促销政策,以吸引女性消费者的加盟。不过,购买美容院消费卡并不一定是女性消费者自己掏腰包,不少男士会为母亲、朋友购买美容卡,作为三八节的礼物。
 
  在保健品专柜前,营业员称最近女性保健品卖得格外火,而某些保健品有时甚至出现了脱销的现象。
 
  单位福利催热团购
 
  每年的三八节,各企事业单位都会给女职工一定的物质鼓励,并借此机会对业绩出众的女员工进行表彰。因此,超市里的一些实用的女性用品总能在三八节前后搭上团购便车,而且一年比一年火。
 
  昨日,记者从几家大卖场了解到,每逢三八节期间,都有单位为女职工团购床上用品、女士衬衣等商品,人均费用在300-500元左右。除此之外,有些单位还将眼光瞄上了超市购物卡。
 
  凡是与“女性”搭上边的商品,大多贴上了三八节的“标签”进行促销。据一家珠宝店的销售人员介绍,不少男士来给自己的女朋友或是妻子挑选三八节礼物。
 
  链接·点评
 
  文化引爆商机
 
  业内人士指出,除了这些促销活动会引发女性自身消费外,随着节日文化的发展,送礼越来越成为这种文化中不可或缺的部分,这也将助推“三八”商机。
 
  如今,女性不仅会在圣诞节、情人节收到来自异性和家人的礼物,三八节也正成为向女性馈赠礼品的好时机,并直接刺激了节庆消费的大面积爆发。


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