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分众野心袭击传统广告市场

傅凯 ‖北京商报 添加时间:2009/7/16 11:36:44 点击:1095

昨日,分众传媒宣布,该公司已经同好耶广告网络达成最终协议,将以7000万美元现金和价值1.55亿美元的分众传媒普通股收购后者的全部股份。

  最多3亿收购好耶

  据分众传媒公关部相关负责人介绍,这2.25亿美元并非收购好耶网的全部款项,如果在2007年4月1日到2008年3月31日的12个月里,好耶达到特定的收益目标,分众传媒将再支付价值7500万美元的普通股,那么分众收购好耶的金额将达到3亿美元。

  分众传媒宣布收购好耶网,选择了其刚刚公布第四季度财报之后,根据两天前分众传媒公布的第四季度财报,第四季度营业收入为5.88亿元,比2005年同期净增219%。业内人士指出,按纯广告收入分众传媒已成为继CCTV、上海文广之后国内第三大广告媒体。

  分众传媒首席执行官江南春表示,分众收购好耶,目的在于扩大其广告媒体覆盖面。这已经不是分众第一次采取收购的方式扩大其在广告领域的影响了。分众成立之初,只涉及楼宇电视业务。分众传媒在2004年进军卖场广告网络,2005年购并框架传媒涉猎公寓电梯海报。

  2006年1月,分众传媒合并中国楼宇视频媒体第二大运营商聚众传媒。

  本次分众收购好耶的交易预计将于2007年3月底完成。同时,好耶CEO朱海龙已经同分众传媒达成雇佣协议,未来将继续担任好耶CEO。据介绍,好耶的品牌增长及管理层稳定都将不计入收购所产生的潜在无形摊销,这一交易有望提升分众传媒2007年每股收益。

  分众本次收购行为,所支出的价值2.3亿美元的分众股票,都将是新发股票。根据昨天分众传媒在纳斯达克的收盘价,目前分众传媒的市场流通总股本为43.3亿美元。

  四大原则看中好耶

  此次交易的另一方好耶网,成立于1998年,目前是中国内地最大的互联网广告代理商和互联网广告技术提供商。好耶拥有自主产权和商标权的AdForward软件系列产品涵盖了网络广告投放、监测、创意、定向和效果评测的多个方面,其客户包括新浪和淘宝网。

  好耶在国内率先推出了按效果付费的网络广告模式。从而将广告支出同效果直接联系在一起。好耶目前已经整合了超过5000家热门网站的资源,是中国最大的按效果付费的网络广告代理商,每日广告显示量超过3亿次。

  根据艾瑞市场咨询预计,中国互联网广告市场总产值将于2007年达到人民币90亿元,而且未来8年将保持30%以上的年增长速度。

  通过收购好耶,分众传媒运营的广告媒体包括:商业楼宇联播网、卖场终端联播网、海报框架网络、分众传媒无线、户外LED网络、电影院广告网络,以及互联网广告网络。

  分众传媒CEO江南春在接受记者采访时,解释了分众收购的原则:一是使用高科技手段使媒体的表现力和打动力取得巨大提高;第二是新媒体一定使得大众向分众向一对一转变,创造广告主更精准到达的方向;第三是一定创造特殊的时间和空间,这个时间和空间没有广告,你植入成为惟一的广告;第四是构成强制性的情况,让你无法回避,又和消费者产生互动的平台,这样一定可以看到新媒体网络的未来。


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